Por Alexandre Melo | Valor
A fabricante de maquiagens Contém1g entrou esta semana em recuperação judicial. O pedido, apresentado à Comarca de São João da Boa Vista, interior de São Paulo, foi aceito na terça-feira pela Justiça.
Segundo a companhia, o faturamento no ano passado somou R$ 114 milhões. Dados da empresa de pesquisas Euromonitor apontam a Contém1g como a oitava maior companhia de maquiagens do país, com uma participação de mercado de 2,4% em 2017. O segmento é liderado por Avon, Boticário, Natura, Coty e L’Oréal.
Segundo Otto Gübel, advogado responsável pelo processo de recuperação judicial, a dívida da companhia está ao redor de R$ 40 milhões, sendo que o BNDESPar, braço de investimentos do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), é credor de cerca de 25% desse valor. A instituição comprou debêntures da empresa.
A maior parte dos débitos foi contraída com o setor financeiro. Outros 20% estão com fornecedores e entre 10% e 15% são passivos trabalhistas. A empresa, fundada e presidida por Rogério Rubini, tem uma fábrica em São João da Boa Vista, onde produz maquiagens, esmaltes e perfumes.
Tem 95 funcionários e, no ano passado, contava com uma rede de 94 pontos de venda, entre quiosques e lojas – todos franqueados.
“A crise econômica dos últimos anos colaborou para que as finanças da empresa ficassem mais fracas. Para elevar as vendas, a companhia acabou sacrificando as margens, fator que comprometeu a rentabilidade”, disse Gübel. Segundo a empresa, o faturamento aumentou 60% em 2017, sobre o ano anterior, mas houve uma queda expressiva na rentabilidade.
Para acelerar vendas e ganhar fôlego, em setembro de 2016, a fabricante iniciou uma operação em marketing multinível – um modelo de venda direta pelo qual o vendedor credenciado pode indicar outros revendedores e as equipes têm participação nos resultados da empresa.
“A Contém1g acabou sacrificando margens ao ingressar no sistema multinível, que requer pagamento de bônus aos participantes para que a rede cresça. Com o plano de se expandir nessa área, a empresa não tinha espaço para aumentar os preços dos produtos”, disse Marcelo Pinheiro, sócio-fundador da consultoria especializada em vendas diretas DirectBiz.
Segundo uma fonte do setor, a operação chegou a contar com 80 mil revendedores. Em entrevista ao Valor em janeiro de 2017, Rubini informou o plano de abrir capital em bolsa em até três anos, no segmento Bovespa Mais, voltado para companhias de pequeno e médio porte. Ele afirmou, na época, que o crescimento das vendas no sistema multinível demandaria recursos.
Agora, com o pedido de recuperação judicial aceito, Gübel e a administração da Contém1g estão trabalhando em um plano de recuperação que será apresentado aos credores em 60 dias, conforme a legislação. A intenção é pedir carência de 12 a 18 meses para iniciar os
pagamentos
Fonte: Valor Econômico
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